Пријављено је да ће до 2021. године тржиште пелена за одрасле у Сједињеним Државама надмашити тржиште пелена за бебе. Најмање једној трећини Американаца биће потребне пелене за одрасле због трудноће, порођаја, дијабетеса, гојазности и других разлога.
Према Блоомберговом извештају, очекује се да ће продаја производа за инконтиненцију за одрасле порасти за 48% у наредне 4 године, док продаја пелена за бебе расте само за 2,6%, што заостаје за пеленама за одрасле. Одраз ових података су недавне промене у корпоративним маркетиншким активностима, као што су Кимберли-Цларк и Процтер & Гамбле.
Данас, захваљујући трансформацији мејнстрим маркетиншких активности бренда пелена, очекује се пораст популарности пелена за одрасле међу младим потрошачима који желе да се отарасе хигијенских уложака и изаберу модерне пелене.
У протеклих 5 година, седокосе старешине у кампањама за пелене за одрасле замениле су звезде од 40 до 50 година. Како се лица младих појављују у маркетиншким кампањама, брендови заједно раде на привлачењу потрошача да купују нове производе за које се традиционално сматра да их користе инконтинентне старије особе.
Ипак, старији су и даље циљна група на коју индустрија пелена за одрасле обраћа пажњу.
Извештај компаније Ресеарцх & Маркетс о глобалном тржишту пелена за одрасле је истакао да су повећање просечног животног века и пад наталитета проузроковали да тржиште пелена за одрасле расте брже од пелена за бебе.
У извештају агенције из јануара 2016. године наглашено је да су старије особе подложније болестима или животној средини, изазивајући уринарну инконтиненцију, па продужење животног века значи да ће потражња за таквим производима нагло порасти.