Извештава се да ће до 2021. године тржиште пелена за одрасле у Сједињеним Државама премашити тржиште пелена за бебе. Најмање једној трећини Американаца ће бити потребне пелене за одрасле због трудноће, порођаја, дијабетеса, гојазности и других разлога.
Према извештају агенције Блумберг, очекује се да ће продаја производа за инконтиненцију код одраслих порасти за 48% у наредне 4 године, док ће продаја пелена за бебе порасти само за 2,6%, што је заостатак за продајом пелена за одрасле. Одраз ових података су недавне промене у маркетиншким активностима компанија, као што су Kimberly-Clark и Procter & Gamble.
Данас, захваљујући трансформацији маркетиншких активности главних брендова пелена, очекује се пораст популарности пелена за одрасле међу младим потрошачима који желе да се реше хигијенских уложака и изаберу модерне пелене.
У протеклих 5 година, седокосе старије особе у кампањама за пелене за одрасле замениле су звезде од 40 до 50 година. Како се лица младих људи појављују у маркетиншким кампањама, брендови раде заједно како би привукли потрошаче да купују нове производе за које се традиционално сматра да их користе старије особе са инконтиненцијом.
Међутим, старије особе су и даље циљна група којој индустрија пелена за одрасле обраћа пажњу.
Извештај компаније Research & Markets о глобалном тржишту пелена за одрасле истакао је да су повећање просечног животног века и пад стопе наталитета довели до бржег раста тржишта пелена за одрасле од пелена за бебе.
У извештају агенције из јануара 2016. године наглашено је да су старије особе подложније болестима или утицајима околине, што узрокује уринарну инконтиненцију, тако да продужење животног века значи да ће потражња за таквим производима нагло порасти.