Међународно истраживање о здрављу и исхрани компаније Euromonitor из 2020. године навело је пет главних фактора који наводе кинеске потрошаче да више улажу у пелене.
Према извештају, 3 од 5 фактора су: природни састојци, одржива набавка/производња и биоразградивост.
Међутим, већина пелена биљног порекла произведених у Кини, попут бамбусових пелена, заправо се извози у иностранство.
Произвођачи тврде да на кинеском тржишту тренутно постоји мала потражња за овим производима.
Очигледно постоји јасан раскол између онога што потрошачи желе и њихових стварних животних навика.
У Сједињеним Државама смо открили да су захтеви за безбедност и заштиту животне средине брендова пелена повећани.
Да ли су ови измењени захтеви за дизајн пелена и маркетинг пренети потрошачима?
Шта родитеље заиста занима?
Да бисмо боље разумели који фактори могу да одјекују код потрошача,
Спровели смо прикупљање података са Амазона и дубински истражили рецензије потрошача два бренда пелена.
На крају смо анализирали више од 7.000 проверених рецензија.
Што се тиче жалби потрошача, 46% свих поменутих садржаја односи се на перформансе пелена: цурење, осип, упијање итд.
Остале жалбе укључују структурне недостатке, одобрење квалитета, конзистентност производа, прилагођавање, штампане дезене, цену и мирис.
Жалбе у вези са природним састојцима или одрживошћу (или недостатком одрживости) чиниле су мање од 1% свих жалби.
С друге стране, када се процењује утицај тврдњи о природним или нетоксичним састојцима на потрошаче,
Утврдили смо да утицај безбедности и маркетинга „без хемикалија“ далеко превазилази одрживост.
Речи које изражавају интересовање за природно и безбедно укључују:
мирис, токсично, биљног порекла, хипоалергено, иритантно, штетно, хлор, фталати, безбедно, избељено, без хемикалија, природно и органско.
Закључно, већина рецензија свих марки пелена фокусира се на цурење, прилагођавање и перформансе.
Који је будући тренд?
Потражња потрошача ће укључивати природне састојке и функционалност,
укључујући функционална побољшања везана за перформансе, забавне или прилагођене шаре и друге ефекте изгледа.
Иако ће мали проценат родитеља наставити да тежи ка еколошки прихватљивијим пеленама (и спреман је да за њих плати више),
Већина напора у области одрживости ће и даље долазити од невладиних организација и великих трговаца који су поставили ESG циљеве за пословање, а не за потрошаче.
Осим ако правила везана за интернет заиста не могу променити начин на који се пелене рукују и рециклирају -
на пример, рециклажа пелена постаје област циркуларне економије,
или поново трансформисати ланац снабдевања и логистику у процес производње компостабилних пелена који је погодан за индустријски ниво,
Забринутост и тврдње о одрживости пелена неће поколебати већину потрошача.
Укратко, смањење емисије угљен-диоксида још увек има дуг пут пред собом;
Продајне предности са састојцима биљног порекла, нетоксичним састојцима и функционалношћу су вреднији подухват за добијање подршке потрошача.