Међународна анкета Еуромонитор-а о здрављу и исхрани 2020. објавила је пет највећих фактора који натерају кинеске потрошаче да више улажу у пелене.
Према извештају, 3 од 5 фактора су: природни састојци, одржива набавка/производња и биоразградивост.
Међутим, већина пелена биљног порекла произведених у Кини, као што су пелене од бамбуса, заправо се извозе у иностранство.
Произвођачи тврде да кинеско тржиште сада има само малу потражњу за овим производима.
Јасно је да постоји неповезаност између онога што потрошачи желе и њихових стварних животних навика.
У Сједињеним Државама смо открили да су се повећали захтеви за безбедност и заштиту животне средине брендова пелена.
Да ли су ови промењени дизајн пелена и маркетиншки захтеви пренети потрошачима?
Шта родитеље заиста брине?
Да бисмо боље разумели који фактори могу да резонују код потрошача,
спровели смо прикупљање података са Амазона и дубоко смо ископали у рецензије потрошача два бренда пелена.
На крају смо анализирали више од 7.000 проверених рецензија.
У погледу притужби потрошача, 46% свих наведених садржаја односи се на перформансе пелена: цурење, осип, упијање итд.
Остале жалбе укључују структурне недостатке, одобрење квалитета, конзистентност производа, уклапање, штампане шаре, цену и мирис.
Жалбе у вези са природним састојцима или одрживошћу (или недостатком одрживости) чиниле су мање од 1% свих притужби.
С друге стране, када се процењује утицај природних или нетоксичних тврдњи на потрошаче,
открили смо да утицај безбедности и маркетинга „без хемикалија“ далеко превазилази одрживост.
Речи које изражавају интересовање за природно и безбедно укључују:
мирисни, отровни, на биљној бази, хипоалергени, иритантни, штетни, хлорни, фталатни, сигурни, избељени, без хемикалија, природни и органски.
У закључку, већина прегледа свих марки пелена фокусира се на цурење, пристајање и перформансе.
Какав је будући тренд?
Потражња потрошача ће укључивати природне састојке и функционалност,
укључујући функционална побољшања везана за перформансе, забавне или прилагођене обрасце и друге ефекте изгледа.
Иако ће мали проценат родитеља наставити да тежи зеленијим пеленама (и спремни да плате више за то),
већина напора за одрживост ће и даље долазити од невладиних организација и великих трговаца на мало који су поставили ЕСГ циљеве Бизнис, а не потрошач.
Осим ако правила везана за интернет не могу заиста да промене начин на који се пелене рукују и рециклирају-
на пример, рециклажа пелена постаје поље циркуларне економије,
или поново трансформисати ланац снабдевања и логистику у процес производње пелена за компостирање који је погодан за индустријски ниво,
забринутост и тврдње о одрживости пелена неће поколебати већину потрошача.
Укратко, смањење емисије угљен-диоксида још увек има дуг пут;
продајна места са биљним, нетоксичним састојцима и функционалношћу су вреднији подухват за добијање подршке потрошача.